7 herramientas gratuitas para espiar a tus competidores

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Vivimos en la era de la globalización y eso, si tienes una empresa, se traduce en una mala noticia: hacer las cosas bien no basta para ser competitivo, tienes que hacerlas mejor que tus competidores.

No se trata de animar a nadie a que haga espionaje industrial, pero hay buenos argumentos para poner el análisis de la competencia en tu lista de tareas:

  • Es inspirador sobre nuevas formas de conectar con los clientes y fidelizarlos.
  • Sirve para saber si alguien lo está haciendo mejor, y si es así averiguar cómo podemos igualarle.

Pero ¿cómo sabemos qué hacen nuestros competidores? ¿quiénes son? y una pregunta que nos preocupa a muchos: ¿cuánto nos va a costar saber lo que hacen? La era de la información nos trae también buenas noticias, lo podemos hacer gratis y desde el salón de casa.

Internet nos provee de muchas herramientas de ayuda rápida y sencilla para analizar lo que otras empresas de tu sector hacen. Se trata de encontrar la que más se adapte a nuestras necesidades y al tiempo del que disponemos ( al menos para empezarlas a usar).

A continuación os listamos 7 de las más populares:

1. Wayback Machine

Quizás sabemos lo que hace la competencia hoy, pero ¿qué hacía antes de que llegáramos o antes de que descubriéramos que eran competidores? Esta web es una organización sin ánimo de lucro destinada a la preservación de historiales web que proporciona un acceso libre al álbum de fotos de la competencia con sólo escribir su dirección web. Gracias a esta biblioteca se puede valorar cómo han cambiado su posicionamiento, sus precios, su imagen, y sus campañas.google-way-back-machine

2. Alexa 

Este ranking examina el tráfico mundial, el número de sitios que le enlazan, el análisis de búsqueda, la audiencia media de penetración y otros indicadores de interés de las páginas webs de tus competidores. Ojo, la información se obtiene únicamente de usuarios que han instalado su barra de herramientas para Internet Explorer y Firefox o la extensión de Google Chrome y por ellos su fiabilidad es limitada. Mejora tu propio ranking instalándote tu mismo esta herramienta y invitando a colaboradores a instalarla.alexa new look

3. Seguir a tus competidores en las diferentes redes sociales

Quizás por obvio se nos olvida que ésta es la manera más fácil de conocer cómo trabaja la competencia. Obtén información de primera mano sobre sus productos, sus campañas y sobre cómo se dirigen a su público. Si además disponen de un Newsletter al que te puedas inscribir conocerás el tipo de contenido que ofrecen a su publico más leal.
La opción seguir de IDaccion Business Community te permite recibir información especifica de las publicaciones e interacción en redes de las empresas a las que seguimos.

4. Social Mentio

Seguir a la competencia esta bien, pero el análisis a veces es complejo. Social Mention busca y analiza para tí todos los contenidos agregados por los usuarios e
Internet monitoreando quién, dónde y cuándo se menciona una marca con parámetros tan reales como la “pasión”, la “fuerza”, el “alcance” y el “sentimiento” de la interacción en las redes.

5. Talkwalkers

Al igual que Google Alerts este servicio sirve para recibir en la bandeja de entrada de tu correo electrónico o lector de feed RSS alertas sobre contenidos publicados sobre tu nombre, marca, competidores, eventos o cualquier tema relacionado y previamente programado en tu perfil. El servicio de Talkwalker Alerts es gratuito en las 100 primeras alertas.

6. Comparison Tool de SEOBook

Esta herramienta gratuita de SEOBook obtiene los datos de una variedad de fuentes de forma rápida y fiable. Sus prestaciones permiten comparar los títulos de página, información meta y frases comunes de los portales web de tu competencia, sólo tienes que escribir las diferentes webs con las que quieres realizar la comparación.

7. KeywordSpy

De la misma manera que el Keywords planner de Google Adwords te ayuda a seleccionar las palabras clave para mejorar el posicionamiento de tu marca en los buscadores, KeywordsSpy nos ayuda a investigar las palabras clave de la competencia. Puedes averiguar la cantidad que los competidores están gastando en AdWords y descubrir en qué combinaciones de palabras clave y publicidad están trabajando.

Fijarte en lo que los otros hacen es útil y necesario tal como hemos ido explicando pero también puede ser una distracción letal. Asegúrate de que no te entretiene demasiado te hace desatender lo más importante: dar el mejor producto posible a tus clientes.

 

ACERCA DEL AUTOR

Socióloga, con una trayectoria profesional enfocada a la creación de empresas y experiencia en políticas sociales vinculadas al género. Le interesan las personas, las comunidades y su potencial para impulsar cambios positivos de las situaciones en las que viven.