SEO para dummies

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Esta semana hemos hablado de visibilidad a la hora de hacer negocios, y en un mundo tan digitalizado como el actual, el posicionamiento en los buscadores es imprescindible para que nos encuentren y una manera de ganar visibilidad en la web y a la larga, contactar con más clientes; es importante tener en cuenta, entonces, los criterios que usa Google, el principal buscador, para elaborar sus famosos algoritmos.

El SEO o Search Engine Optimization se ha vuelto una herramienta imprescindible para (casi) cualquier negocio. Optimizar los motores de búsqueda para obtener un buen posicionamiento debe ser una de las prioridades de nuestra estrategia de marca. ¿Pero cómo se hace eso?

Las posibilidades que nos ofrece la web para nuestras estrategias de marketing eran inimaginables hace unos años. La red te permite acceder a tu público objetivo por segmentos, pone a tu disposición herramientas de estadísticas web y de medición de resultados como nunca había sido posible, también para las empresas con menos recursos.

Sin embargo, la competencia en un mercado muy nutrido hace difícil obtener las posiciones destacadas que necesita tu negocio. El SEO te enseñará cómo lograr y mantener una posición en la primera página. Recogemos aquí algunos consejos para que te posiciones y alcances la visibilidad que necesita tu negocio. 

  1. Esta es la regla de oro, crea contenido nuevo, pertinente y de calidad, es la parte más importante de tu estrategia. Y aunque Google agregue, una y otra vez, más algoritmos, el contenido apropiado y el buen trabajo nunca se penalizarán.
  2. Debes diseñar una estrategia y planificarla, el SEO es difícil y cambiante, así que si no se sigue una línea clara la adaptación a los nuevos algoritmos de búsqueda es muy difícil. Si no sabes, contrata a un profesional, pero ¡ojo! no todo lo que brilla es oro, comprueba su trayectoria.
  3. Sigue los consejos del experto al pie de la letra. El exceso de ruido provoca que los mensajes nos lleguen fragmentados y descontextualizados, ir aplicando aquí y allí todo lo que se escucha y se lee comprometerá tu estrategia.
  4. No inundes tus contenidos de palabras clave. En el título pon sólo una y relevante (el nombre de tu marca o producto, por ejemplo); en las imágenes ofrece una descripción clara, no metas keywords con calzador, no te servirá de nada y bajará la calidad de tus contenidos.
  5. Usa frases normales y perfectamente legibles. En las últimas actualizaciones del algoritmo van encaminadas a la normalización y facilidad de lectura. El buscador privilegia la información general, el carácter transaccional de tus contenidos y que el usuario puedan encontrarlas con facilidad. Son parámetros que ayudarán también a la calidad de tu página.
  6. Usa diferentes keywords. Google da resultados sobre frases completas, palabras exactas pero también sobre contenidos relacionados, es importante que explotes la riqueza de los sinónimos.
  7. Recuerda las frases que tú y  tu entorno utilizan en el buscador, debes incluir en tus textos las frases coloquiales típicas de las búsquedas para ser encontrado con mayor facilidad.
  8. Analiza las palabras clave que generan visitas a tu web, por medio de Google Analytics puedes verlas y escoger otras relacionadas que el buscador valorará también. Puedes comprobar en el buscador los resultados que te brindan las keywords que quieres usar.
  9. Actualiza, actualiza y actualiza, si creas textos nuevos, largos, de diversos tipos, que informen o entretengan Google te premiará con mejores posiciones. No nos cansaremos de decirlo, a Google le gusta el contenido fresco y de calidad.
  10. Usa diferentes formatos media para vehicular tus contenidos. Los vídeos, las imágenes, los ebooks están ahí para que los utilices, cuida que conserven los atributos alt text para que el buscador los pueda leer.
  11. Incluye links con PR9 (page ranking), porque a Google le gusta la interacción y premiará tus enlaces con las páginas mejor posicionadas en el ranking.

Recuerda que no todos los que dan consejos saben lo que hacen. Es más cuando contrates un SEO comprueba rigurosamente su experiencia, todo el mundo conoce miles de trucos para posicionarse pero pocos funcionan. La mejor estrategia es siempre apostar por la calidad, la pertinencia y el gusto de tus clientes. Piensa en el cliente, ofréceles los contenidos que más le gustan; sé constante en la publicación y diversifica sin descuidar la relación con tu página. Y, si puedes, contrata un buen profesional.

Estar en los primeros puestos del buscador es muy difícil, seguir los cambios de algoritmos de Google (unos 500 anuales) mucho más. Pero si sigues una estrategia clara tendrás mejores resultados. Cuéntanos cómo llevas el SEO ¿Conoces consejos prácticos y sencillos para mejorar el posicionamiento web? Cuéntanos tu experiencia en la carrera hacia la visibilidad.